Ultrasnelle technieken voor elektronenmicroscopie

Doctor X ontwikkelt baanbrekende instrumenten voor elektronenmicroscopie. Wat jaren geleden begon als universitair project, groeide uit tot een zelfstandige organisatie. We sloten toen aan om mee te denken over de marketing, communicatie en vormgeving. De technologie van Doctor X bleek echter zo vernieuwend, dat het bijna twee jaar duurde voor alle details stonden zoals Doctor X dat wilde. Dat siert de mensen die er werken: ze gaan voor de hoogste standaard.

Een conceptplan dat precies past

Doctor X betreedt in 2026 de markt. Om die introductie zorgvuldig te doen, kozen we voor een aanpak in twee stappen. De eerste stap was een volledige merkverkenning en een conceptplan dat aansluit op ambities, merk én organisatie. We interviewden net zo lang medewerkers van Doctor X tot we zeker waren van een plan dat precies paste. Doctor X herkende zich in onze bevindingen en kon zich vinden in toon, stijl, aanpak en uitrol in 2026.

Praktisch; een complete toolkit

De tweede stap was de praktische uitrol. Of, zoals wij het noemen: de X-mobiel. Alle centrale communicatie-onderdelen, plus een toolkit waar Doctor X zelf en met partners mee verder kan. Een copyplatform, een volledige set 3D-bestanden, sterke vectorillustraties: de basisbenodigdheden echt op orde. Vanuit die basis maakten we de website, diagrammen, ghost-views, drukwerk voor een dealerpartnership in Japan, en banieren en folders voor een microscopiecongres in Hawaii.

Een fundament dat staat

De basis staat nu. Overtuigend. Met een herkenbare stijl en persoonlijkheid, in uitstraling, toon en design. De website is volledig op de schop gegaan, met een nieuwe structuur die precies past bij de bedrijfsstructuur en communicatieaanpak uit het concept. En met volledig nieuw beeld en nieuwe teksten.

Met dit nieuwe materiaal, en de verkenningen in Japan en Hawaii, stapt Doctor X zelfverzekerd de markt op. Op een manier die past bij de organisatie: vol energie, gebaseerd op feiten, omstandigheden en onderzoek, en uitgevoerd met de hoogst mogelijke kwaliteit.

FOTO GALLERIJ

DISCIPLINES

De uitwerking voor Doctor X is tot stand gekomen door de openhartige kennisdeling van het team van Doctor X met het team van Tomas Concept + Creation. De mix van verschillende competenties van het team dragen bij aan een uitgebalanceerde aanpak, insteek en uitwerking.

De merkverkenning bestond uit gesprekssessies met het team, een bezoek op locatie, en een grondige oriëntatie in het werkveld van Doctor X.

We vertaalden de opgehaalde informatie naar een strategisch concept. Dat concept is de basis voor alles wat daarna kwam.

In de interviews met het team haalden we de inhoud op voor een fundamenteel tekstdocument. Het copyplatform en de copy zijn het uitgangspunt voor alle teksten die volgen.

Voor de key visuals deelde Doctor X de bronbestanden. Op basis daarvan maakten we de visuals in de standpunten die in marketing en communicatie nodig zijn.

Complexe technologie vraagt om eenvoudige uitleg. Een consistente set infographics en illustraties zorgt dat de uitleg overal op dezelfde manier werkt.

De website staat centraal in de communicatie. Hij is opgebouwd uit de onderdelen van de toolkit, en zo ingericht dat hij mee kan groeien met Doctor X.

Binnen de relatiekring van Doctor X is een informatiepakket beschikbaar dat als naslag werkt en mensen naar de website leidt. Op beurzen, congressen en events zijn folders, factsheets, omslagmappen en roll-up banners voorhanden.

Team

Tomas Snels, regie, design, productie, creatieve en strategische lijn
Bas Brinkman (Untamed), concept en teksten
Rudy Daverveld (visual8), 3D
Daan Snels (Studio Snels), illustraties
Rob Mulder (Polder Knowledge), website ontwikkeling

Een merk is nooit losse vormgeving. Het wordt gedragen door wie er werkt en wat zij doen. De kracht van Doctor X zit in hun ondernemersgeest, hun vernuft, en in een vernieuwing die zich niet laat tegenhouden. Wat nu staat, laat dat eerlijk zien.

Tomas Snels

Art Director, Tomas Concept + Creation